En muchos sitios del mundo, algunos turísticos, otros más recónditos, se encuentran unas pegatinas pequeñas de color amarillo con una frase en alemán. Pueden verse pegadas en farolas, en paredes, en barandillas de puentes o en señales de tránsito. Si te acercas, podrás leer: “Nett hier. Aber waren Sie schon mal in Baden-Württemberg?”.
¿Sabes qué es esto? ¡Te lo contamos!
Su origen: 1999 en Baden-Württemberg
El año 1999, el estado alemán de Baden-Württemberg, situado al suroeste del país, quiso hacer una campaña de publicidad para mejorar su imagen y hacerla más atractiva al mundo. El estado era visto como un sitio provinciano, workaholic, gris y cerrado de mente. La agencia Scholz & Friends fue la encargada de diseñar una campaña publicitaria que mejorara su imagen y pudiera captar la atención de turistas, trabajadores y potenciales inversores.
El resultado fueron unos stickers ovalados de color amarillo, en los que ponía “Nett hier. Aber waren Sie schon mal in Baden-Württemberg?”, lo que significa más o menos: “Esto es bonito, pero ¿has estado alguna vez en Baden-Württemberg?”.
Las redes sociales: el boom
El eslógan empezó a verse en buses y trenes. Después, como expansión de la campaña, se imprimieron pegatinas y se repartieron para que la gente local las fueran pegando por el mundo. Y años después, con la llegada de las redes sociales, todo explotó. Se colocaban las pegatinas por todos lados, incluso en los más exóticos, y se publicaban las imágenes en las redes. La campaña se hizo viral.
Con el tiempo, se han repartido millones de pegatinas. El eslógan ha aparecido en todos lados: incluso en las pirámides de Egipto, en el campo base del Everest, en el Gran Cañón del Colorado o en el Machu Picchu.En 2021, el gobierno regional decidió impulsar otra campaña de stickers con la nueva marca THE LÄND, orientada hacia la atracción de talento internacional y el posicionamiento de la región como hub tecnológico europeo. El objetivo ya no era atraer visitantes, sino también atraer empresas y trabajadores hacia una región industrial e innovadora.
El resultado: ¿más visitantes?
Es difícil calificar realmente el impacto de la campaña “Nett hier” respecto a su objetivo original: conseguir más visitantes. Pero es cierto que, en los últimos años, el turismo en la región ha aumentado un 35%. Ha ido creciendo año a año, con la única excepción de los años de la pandemia.
La campaña “Nett hier” es un claro ejemplo de cómo una simple idea se convierte en un fenómeno global y viral. Como pasó en Estados Unidos, con el famoso logo I ❤ NY. La gente no sólo consume la campaña: participa activamente en ella, forma parte del proceso. Comparado con otras campañas de marketing, su coste es mucho más bajo, pero su impacto, mucho más alto.
Por supuesto, la campaña también ha sido objeto de polémica. Ha habido imitaciones, memes y parodias. Y también debate: ¿cómo interferimos con estos stickers en el paisaje o en los monumentos? ¿Qué problemas medioambientales pueden producir?
Diferentes versiones
La campaña original es alemana, y para Baden-Württemberg. Pero llega un momento que explota en todo tipo de versiones, especialmente con la llegada de Internet y de las redes sociales. Y es que la frase: «Nett hier. Aber waren Sie schon mal in…” se puede versionar muy fácilmente. Han aparecido versiones de todo tipo con diferentes ciudades, barrios, empresas… Hay páginas web en las que incluso uno puede personalizar sus propias pegatinas con este formato.
Si un día encuentras una pequeña pegatina amarilla donde pone “Nett hier”, ¡ya sabes su historia!
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